Eesti Posti uus nimi on Omniva

AS Eesti Post alustab tänavu suvest Eestis, Lätis ja Leedus rahvusvahelise logistikaettevõtte olemust väljendava kaubamärgi Omniva samm-sammulist kasutuselevõttu, mille alt pakutakse kõiki kaasaegseid info- ja logistikateenuseid. Omniva saab ka ettevõtte uueks rahvusvaheliseks nimeks.

Uue kaubamärgi kasutuselevõtt on seotud ettevõtte rahvusvahelistumisega ja koduturu laienemisega Eestist Lätti ja Leetu. Uuenduse eesmärk on tugevdada ettevõtte konkurentsivõimet, anda arusaadavalt edasi rahvusvahelise logistikaettevõtte eristuvat olemust ning vähendada senist kirjut ja kulukat kaubamärkide hulka. Uuel kaubamärgil põhineva ühtse nime alla koondatakse kõik tütarettevõtted nii Eestis kui ka piiri taga. Omniva kaubamärgi alla koonduvad senised logistika- ja e-teenuste kaubamärkide all pakutud teenused, nagu Post24 pakiautomaadid, ELS kullerteenus, Kirjakeskus ja eArvekeskus. Eesti Posti kaubamärk jääb teenusekanali kaubamärgina tähistama postkontoreid ja kirjakandjaid ning ettevõtte juriidilist nime Eestis.

Ettevõtte juhatuse esimehe Aavo Kärmase sõnul pole tegu äkilise kannapöördega, sest Eesti Post on juba viimasel paaril aastal oluliselt muutnud oma senist tegutsemise ulatust. Praeguseks on kohalikust postifirmast saanud erinevaid kanaleid siduv kõik-ühes ehk omnikanali-lahendust pakkuv logistikapartner, mis tegutseb Eestis, Lätis ja Leedus kui ka kaugemalgi.

“Info ja kaupade kättetoimetamiseks oleme sidunud digitaalsed ja füüsilised kanalid. Edukaks tegutsemiseks piiri taga on vajalik uus turundusstrateegia ja rahvusvaheline nimi, mis ei seostu ainult ühe riigiga. Tegutsedes ühise kaubamärgi all kõigis kolmes koduturu riigis – Eestis, Lätis ja Leedus – on meie tegevus klientidele ja koostööpartneritele arusaadavam, paraneb tütarettevõtete vaheline koostöö ja lihtsustub tegevus eri turgudel,” selgitas Kärmas.

Lisaks tingis Kärmase sõnul muutuse asjaolu, et senine Eesti Posti kaubamärk iseloomustab traditsioonilist postiteenust, mille osakaal ettevõtte ärist on kahanemas ning mis tänapäevaste info- ja logistikalahendustega ei seostu. Kärmas selgitas, et Eesti Postist on saanud viimaste aastatega rahvusvaheline logistikaettevõte.

Siiski jääb Omniva ka edaspidi suurimaks postiteenuse pakkujaks Eestis ning kindlasti on eesmärgiks arendada ja muuta kaasaegsemaks ka traditsioonilisi postiteenuseid.

Ettevõte alustab uue turundusstrateegia osaks oleva rahvusvahelise kaubamärgi Omniva kasutuselevõttu samm-sammult järgmiste kuude jooksul. Esimeses järjekorras jõuab klientideni uue sisu ja vormiga e-teenindus, mis on värav kõigi ettevõtte pakutavate teenusteni. Uuendustega seoses investeeritakse nii teenuste arendamiseks kui ka kaubamärgi väljavahetamiseks 140 000 eurot ning tööd tehakse teoks koostöös partneritega Division, Nortal jt. 

Autor: Tuuli Seinberg, raamatupidaja.ee