Ostja eelistab emotsiooni diivanile

Kaks autot, suur maja ja pulmaserviis 24-le inimesele - kas need teevad sind õnnelikuks, küsib Stephanie Rosenbloom tarbijakäitumise muutumist analüüsivas artiklis New York Timesis. Erinevad uuringud kinnitavad, et downsizing - asjade kultusest vabanemine ning pigem emotsioonidele kulutamine kui asjadele on tarbijakäitumise trend, mis ilmnes eriti tugevalt viimase majanduslanguse ajal ning mille jätkumisesse usuvad paljud teadlased.

"Liigume arutu tarbimise ajastust arukama tarbimise juurde," ütleb Marshal Cohen jaekaubanduse analüütik NPD Group'ist. Tarbijad säästavad rohkem ja kulutavad vähem kui paari viimase dekaadi jooksul tavaks on olnud. Ning kuna erinevad uuringud näitavad, et inimesed tunnevad ennast seejuures õnnelikemana usuvad eksperdid, et see trend jätkub. Teine suundumus on tarbijaeelistustes - inimesed on hakanud tegema valikuid rohkem emotsioonide kui asjade ostmise kasuks.

"Lihtsalt öeldes tähendab see, et ostja eelistab head puhkust uuele diivanile, " ütleb Columbia ülikooli professor Elisabeth W Dunn. Ka Chicago ülikoolis tehtud uuring, mis vaatles ostude sooritamise ja positiivsete emotsioonide vahelisi seoseid, leidis, et ainus kategooria, kus oli olemas positiivne seos oli meelelahutus - puhkus, ajaviide, sport ja hobid. Sedalaadi ostuotsused tugevdavad tavaliselt ka sotsiaalseid sidemeid - inimesed suhtlevad omavahel rohkem, mis omakorda aitab kaasa õnnetunde tekkimisele.